直播新玩法 赋能产业兴——从“618”电商活动看直播如何持续助力柳州螺蛳粉产业发展

2022-06-21 15:31:34   来源:柳州日报   作者:黄慧妮    浏览:127

“‘618’活动期间,我们的产品销量同比增长了3倍!”6月20日,广西善元食品有限公司总经理王宏星激动地告诉记者,今年以来,柳州螺蛳粉受欢迎程度只增不减,线上销售持续火热,这一不俗成绩少不了直播平台的助力。就此,记者走访了我市多家企业,看网络直播如何持续助力“舌尖上的产业”发展。

火热的直播电商已成为柳州螺蛳粉销售的重要渠道,如今和柳州螺蛳粉的碰撞又产生了哪些新的火花?“我们的主播培训流程越来越成熟,也在挖掘更多活跃气氛的玩法,探索实景直播间等更多元化的直播场景。”广西善元食品有限公司电商直播部负责人卢敏介绍,直播一直是公司重点发力的板块,目前已经组建了专门的直播事业部,开设了集学习、培训、实践于一体的直播电商课程,着力培养更多的电商直播人才。同时,也邀请网络平台上的成熟网红主播到公司中做电商直播和内容孵化。

多家企业在试图寻找直播新玩法,让消费者能够“耳目一新”。“如今在许多直播间中,主播都是统一的话术,受众对于千篇一律的直播风格或存在一定审美疲劳,我们在组织旗下主播尝试一些新的玩法,为消费者带来更多的惊喜。”广西顶力文化传媒有限公司总经理陆春荣表示,如今公司正为员工增加相关培训,丰富直播内容,创新直播中的推广形式,以提升直播的可看性。

也有企业根据自身实际情况,逐步探索和建立适合自己的电商直播运营模式。“今年‘618’,我们在抖音、快手两大核心平台上的销量同比增长了50%左右。”广西螺状元食品科技股份有限公司市场部经理黄怀玉表示,现在的营销环境变化很快,新的销售方式和渠道层出不穷,在直播电商板块,公司持续拓展新渠道并与达人合作,利用达人庞大的粉丝群,提升品牌知名度。今年4月,市场部组建了自主运营的直播间团队,在利用网络达人成熟销售模式的同时,发挥自有品牌直播间品牌文化输出,双管齐下带动销量提升。

要实现“直播+电商”的良性发展,离不开壮大直播电商市场主体,支持企业提高主播服务和运营能力。2021年8月,自治区商务厅出台《关于开展广西直播电商“四个一批”行动的工作方案》,计划培育万名引领作用强的直播带头人;今年3月,我市发布文件《柳州螺蛳粉直播带货行为规范》等33项柳州市地方标准征求意见,对主播的直播带货行为提出明确的规范要求,多项扶持政策提振企业发展直播电商经济的信心。

市商务局相关负责人表示,当前以直播带货为代表的新销售模式十分火热,这是流通方式、消费方式和生活方式的一场深刻变革。一直以来,我市在政策、资金等多方面做好服务,支持各企业充分发挥资源优势、技术优势、人才优势以及柳州螺蛳粉的“网红”属性等综合优势,提高柳州螺蛳粉直播带货行为的规范化水平,促进柳州螺蛳粉网络直播营销业态的健康发展,不断擦亮柳州的城市名片,助力柳州螺蛳粉产业实现高质量发展。

文章关键词: 电商 螺蛳粉
声明:本网站是服务于中小企业的政府公益性网站,因部分信息来源于网络,如有侵权请来电告知,本站将立即改正。

主办单位:柳州市中小企业服务中心                              管理运维:柳州市北城科技咨询有限公司
技术支持:郑州威科姆科技股份有限公司                       ICP备案号桂ICP备 06011433号
电话:0772-2827563         传真:0772-2830586        桂公网安备 45020202000301号                            
网站标识码:4502000079