花式跨界 持续进阶——关注五菱口罩走红背后的品牌密码

今年春节和元宵节期间，上汽通用五菱与央视春晚联名的“五菱红”口罩和“新宝骏中国结”口罩走红，成为全国人民的关注焦点。五菱口罩走红，是大家对“人民需要什么，五菱就造什么”的认同，更彰显了民族品牌的使命与担当。

网红口罩“接力”行动

据悉，上汽通用五菱在春晚前夕接到央视定制口罩的任务后，专门组建“春晚定制口罩项目特别行动组”，迅速按期将首批“五菱红”口罩送达央视春晚现场。元宵晚会前夕，新宝骏品牌“接力”行动，紧急筹备展开新设计，推出“新宝骏中国结”口罩，从布料上线到裁剪，从包装到送检，各环节紧急联动，再次出色地完成了任务，为元宵晚会提供团圆守护。

目前，上汽通用五菱在菱菱邦APP、新宝骏APP同时开启口罩免费申领活动，坚持“只赠不卖”，为用户粉丝们提供福利。

转产口罩彰显担当

2020年初，面对防疫物资短缺等困难，上汽通用五菱不等不靠，迅速成立疫情防控小组和经营运行小组，提出了“人民需要什么，五菱就造什么”的硬核口号，组建“950”项目组，紧急调动海外资源并联合供应商，在全国汽车生产企业中第一个转产口罩。企业从提出自主生产口罩到第一批20万只“五菱牌”口罩正式下线，仅用3天时间；从立项攻坚到自主生产的广西第一台全自动化“五菱牌”口罩机下线，仅用76小时；从0到100万只“五菱牌”口罩交付，仅用7天。疫情期间，上汽通用五菱累计向抗疫一线输出口罩超过2亿只，用企业担当提振社会抗疫信心，增强公众凝聚力。

面对疫情，企业还发挥研发“智造”力，开发出无人物流车、智能移动测温车、无人消杀车等防疫黑科技，为疫情防控提供安全保障。2020年，企业荣获党中央、国务院、中央军委颁发的“全国抗击新冠肺炎疫情先进集体”称号。

品牌升级“向上”而行

随着经济加速发展，人民消费需求升级，企业不断释放品牌跨界创新、年轻向上的活力，“五菱牌”柳州螺蛳粉、五菱地摊车频频“出圈”。“人民的代步车”宏光MINI EV潮流跨界动作不断，掀起潮流创意文化风潮；“大四座家用车”五菱凯捷树立起了家用车新标杆，为消费者提供高品质的出行生活。

此外，“中国科技潮牌”新宝骏先后与华为、苏宁、小米等各行业合作伙伴联手，“智能大家电”新宝骏小Biu智慧汽车，率先实现“人车家智慧互联”，让智能渗透到用户出行的方方面面。今年，新宝骏跨界潮玩圈，推出BAOJUN × Y- NUTS系列联名周边，再次掀起行业跨界新潮流。